美容点滴のメリット情報

ドコモが公表しているデータによると、FOMAユーザーのサイトアクセス比率は、公式サイト36%に対し、勝手サイトは64%。
movaユーザーは、公式サイト64%、勝手サイト36%だ。
FOMAとmovaで、アクセスするサイトが対照的になっていることが分かるだろう。
movaユーザーが目的のコンテンツが確実にそろっている公式サイトに魅力を感じるのに対し、高速通信が可能なFOMAユーザーは、スピードが速い分勝手サイトへの「寄り道」が可能なのだ。
もちろん、寄り道が可能になったのは、速度だけでなく、料金の問題も大きい。
いくら通信速度が向上し、寄り道がしやすくなったといっても、その分だけ青天井に課金されてしまっては、誰もコンテンツを見ようという気にはなれないだろう。
その意味では、各社が導入した「パケット定額制」がコンテンツに与えた影響は、非常に大きい。
この料金制度は多くのユーザーに受け入れられた。
今では、ドコモが約1000万契約、auが約1200万契約、ソフトバンクが約600万契約となっており、通話料収入が年々減っているキャリアの新たな収入源となっている。
キャリア各社がパケット定額制を導入できた背景には、先に述べたような通信の進化がある。
狭い通信帯域で定額制を許せば、一気にアクセスが集中して、回線がパンクしてしまう。
しかし、広い帯域を持つ第3世代ケータイであれば、それも問題にはならない。
事実、auがパケット定額制の先駆けである「EZフラット」を始めた際も、CDMA-舛WHNの端末ラインナップとセットで展開した。
各社が第3世代ケータイを導入するなか、同時に普及していったパケット定額制があったからこそ、勝手サイトもビジネスチャンスを広げることができたのだ。
通信の進化が料金を変え、コンテンツをも変えていったといえるだろう。
無論、通信の進化はこれで終わりではない。
番号ポータビリティが開始され、ケータイ各社の競争が激化するなか、高速化競争も、これまで以上に激しいものとなっている。
ドコモは2006年9月に、下りの速度を最大2・6MbpSにまで高速化した拡張規格を導入。
当初は一部の端末だけが対応していたHSDPAだが、2007年冬に投入する905…シリーズでは、全機種がこの高速通信に対応する予定だ。
対するauもシリーズの上り速度を144KbpSから1・8MbpSに向上させた通信規格を、2006年12月に発売された数機種の端末に実装している。
下り最大3.6MbpsのHSDPAに対応した「N904i」ワンセクで人気の上り速度を1.8Mbps「912SH」もHSDPAに高速化した「DRA対応にPE」2007年の秋冬モデルでは、この規格を搭載した端末が多数ラインナップされることが予想され、今後の移行も順調に進んでいきそうだ。
一方、ソフトバンクも2007年の夏モデルでHSDPA対応端末を多数取りそろえた。
導入時期ではドコモに先行されているものの、ラインナップの豊富さでは遜色ない。
3・5世代への移行は、うまくいけば、ドコモ以上に順調に進んでいくはずだ。
通信速度がメガクラスに突入すると、ユーザーは公式サイトだけでは、決して満足できなくなる。
さらに、上りの速度が向上すれば、アップロードの頻度も上がってくるだろう。
PCの世界では、ウエブ2・0やCGMといった「ユーザー発信型のコンテンツ」が主流となっているが、間もなくケータイの世界でも、こうしたコンテンツが爆発的に広がるはずだ。
そうなったときに、広告をベースにしている勝手サイトの強みが、ますます活かされるのではないだろうか。
勝手サイト・ビジネスが、今以上に盛り上がる可能性も、十分考えられるのだ。
検索エンジンで広がる「外の世界」1999年開始当初のiモードは、わずか67の公式サイトでスタートした。
その後、サイトの数は徐々に増え、2006年度中には、8000以上のサイトがiメニュー上にひしめき合うようになった。
公式サイトが増加の一途をたどるのは、どのキャリアも同じで、auは約6000のサイトを、ソフトバンクは4500のサイトを公式に登録している。
その結果、ユーザーはメニューからサイトを探しつらくなってしまった。
サイトの数が数十や数百というレベルであれば、ディレクトリ分けされたメニューから、簡単に目的のものを探し当てることができる。
しかし、それが数千の規模になってしまうと、どのサイトが自分の目的にかなうものか、サイトの名前を見ただけではまったく分からないだろう。
あるケータイ・コンテンツ関係者は、「以前であれば、数万ユーザーを集めるのも簡単でしたが、今や公式に登録しただけではそうはいきません。
新規でオーauは他キャリアに先駆けグーゲルと提携し、ポータルトップに検索エンジンを設置したプンしたサイトが百人しか人を集められないということもありますよ。
これじゃ、サーバー代も払えません(苦笑)」とため息をつく。
テレビでCMを展開している超大手サイトは別として、ユーザーのほとんどは、そのサイトのコンテンツで、登録したいサイトを選ぶ。
つまり、字多田ヒカルの着うたが欲しいのであって、「レコ直」というサイトに登録したいのではない。
そこで、各キャリアがこぞって導入したのが「検索エンジン」だ。
きっかけは、2006年に結ばれた、auとグーグルの提携だ。
auは、EZウエブのトップページに、グーグルの検索窓を設置し、そこから、各サイトをキーワード検索できるような仕組みを提供した。
ユーザーは、ディレクトリを一つ一つたどらなくても、トップページを開き、そこを使用できるようになっている。
検索エンジンを設置した結果、サイトの使用率はそれまでよりも高くなった。
ソフトバンクモバイルのプロダクト・サービス開発本部、モバイル・メディア・コンテンツ統括部長、河野真太郎氏は、次のように語る。
「ボーダフォンライブからヤフーケータイへのリニューアルで、ユニークユーザー数は20%以上伸びています。
公式サイトからの反発も思った以上にありませんでした」同様に、auでも、グーグルの検索エンジンを設置したことで、サイトの使用率は大幅に伸びているようだ。
だが、検索エンジンは、ユーザーに勝手サイトという新たな世界をも提示する。
例えば、auでは、公式サイト、PCサイトの次に、検索にヒットした勝手サイトが表示される。
これは、ソフトバンクやドコモでも同様だ。
より魅力的なサイトがあれば、公式サイト、勝手サイトの分け隔てなく、自由にサイトを選べる環境が整ったのだ。
第3章で詳述する「モバゲータウン」に登録したユーザーは、次のように語る。
「無料のデコメ(デコメール)サイトを探していたのですが、公式サイトは有料だったため、無料のサイトを検索で探しました。
デコメの素材のためにお金は払いたくないですから……」このユーザーは、ディズニーやガンダムといったキャラクターもののデコメールよりも、普段から気軽に使える、ちょ.つと面白い素材やかわいらしい素材を探していた。
版権が絡んでくるキャラクターの素材は、さすがに無料というわけにはいかないが、それ以外ならば無料のデコメールサイトはいくらでも見つかる。
つまり、公式サイトも、勝手サイトと同じ土俵で評価されてしまうのである。
これが、検索エンジンが導入される前であれば、このユーザーはメニューのなかだけでサイトを比較し、一番自分に合ったものを選んでいたかもしれない。

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